2011年10月アーカイブ

講義目的
来場者調査とサポーター組織のデータから、横浜FCの商圏を確定し、エリア・マーケティングの戦略を策定し、チームに提案する。
春学期は、前半で座学を中心に調査ノウハウを学び、後半はグループワークで調査計画を立案し、実際に調査票作成を実施する。欧州サッカー（マンチェスター・ユナイテッド、FCバルセロナなど）、MLBを含めたプロ野球、オリンピックのグローバルマーケティング戦略、FIFAの世界進出戦略なども学んでいく。

■到達目標
横浜FCに対する調査計画からプレゼンテーションまで、ビジネパーソンとして素養となる必須能力を身に着けることを到達目標とする。
調査計画→調査実施→企画書作成→プレゼンテーション(相手先：横浜FC担当者)

講義詳細
<第1講>
「スポーツマーケティング概要」

〈予習、復習のポイント〉
初回講義を聞いて、スポーツマーケティングを学ぶ動機を明確化すること!

<第2講>
スポーツマーケティング調査概要(講義)

〈予習、復習のポイント〉
スポーツマーケティング全体のデータを鑑み、資料分析の視点を見出すこと!

<第3講>
調査データから見るJリーグ

〈予習、復習のポイント〉
Jリーグにおける資料データからJリーグにおける課題を見出し、解決に向けてどうしていくべきかを検討すること!

<第4講><第5講>
ニッパツ三ツ沢球技場事前調査実施　(2コマ　集中)

〈予習、復習のポイント〉
Jリーグにおける試合現場を観戦し、調査実施における運営確認と試合会場からのマーケティング課題を見出すこと!

<第6講>
スポーツマーケティング調査計画　1(グループワーク)

〈予習、復習のポイント〉
これまでの講義を元に、調査計画立案の方向性をグループ討議前に自らで考案すること!

<第7講>
スポーツマーケティング調査計画　2(グループワーク)

〈予習、復習のポイント〉
グループ討議を受け、全体としての方向性を導き出すこと!

<第8講>
スポーツマーケティング調査企画書作成(グループワーク)

〈予習、復習のポイント〉
企画書作成にあたり自分自身の提案を文書化すること!

<第9講>
スポーツマーケティング調査企画プレゼンテーション1(ゼミ内)

〈予習、復習のポイント〉
自分自身の提案をグループ内で発表するための予行演習を行うこと!

<第10講><第11講>
横浜FCの試合会場における来場者調査1(フィールドワーク)(2コマ集中)

〈予習、復習のポイント〉
フィールドワークにおける事前準備を積極的に行い、当日実施における改善点などを文書で明確化すること!

<第12講><第13講>
来場者調査分析(グループワーク)(2コマ集中)

〈予習、復習のポイント〉
調査データを分析するための入力作業をすること!

<第14講>
来場者調査報告(グループワーク)

〈予習、復習のポイント〉
調査データから見えてくる事実を捉え、今後のマーケティング施策を検討すること!

<第15講>
まとめ

〈予習、復習のポイント〉
マーケティング施策を発表すること!

【注意】
横浜FCの試合会場における来場者調査日程は、横浜FCとの調整により決定。

講義目的
■講義目的(概要)
来場者調査とサポーター組織のデータから、横浜FCの商圏を確定し、エリア・マーケティングの戦略を策定し、チームに提案することを目的とする。
　秋学期では、春学期に作成した調査票を元に、横浜ＦＣにおける現地調査を複数回実施する。この調査結果を元にデータを分析し、今後の横浜ＦＣの地域貢献方のマーケティング戦略を策定する。

■到達目標
横浜ＦＣに対する調査計画からプレゼンテーションまで、ビジネパーソンとして素養となる必須能力を身に着けることを到達目標とする。
調査計画→調査実施→企画書作成→プレゼンテーション（相手先：横浜ＦＣ担当者）

講義詳細
<第1講>
地域密着型マーケティング戦略論

〈予習、復習のポイント〉
地域密着型マーケティングについてスポーツ業界以外も検討すること！

<第2講>
スポーツにおける地域密着型マーケティング

〈予習、復習のポイント〉
スポーツにおける地域密着型マーケティングを通じて、今後のマーケティング案を見出すこと！

<第3講>
横浜ＦＣの試合会場における来場者調査２（フィールドワーク）（２コマ集中）

〈予習、復習のポイント〉
フィールドワークにおける事前準備を積極的に行い、当日実施における改善点などを文書で明確化すること！

<第4講><第5講>
来場者調査分析（グループワーク）（２コマ集中）

〈予習、復習のポイント〉
調査データを分析するための入力作業をすること！

<第6講>
来場者調査報告（グループワーク）

〈予習、復習のポイント〉
調査データから見えてくる事実を捉え、今後のマーケティング施策を検討すること！

<第7講>
プロ野球の来場者調査

〈予習、復習のポイント〉
他業界の調査データから見えてくる事実を捉え、今後のマーケティング施策を検討すること！

<第8講>
来場者調査報告（グループワーク）

〈予習、復習のポイント〉
調査データから見えてくる事実を捉え、把握すること！

<第9講><第10講>
全試合の来場者調査比較からの分析・報告（グループワーク）

〈予習、復習のポイント〉
調査データから見えてくる事実を捉え、今後のマーケティング施策を検討すること！

<第11講>
横浜ＦＣの地域密着型のマーケティング企画作成１（グループワーク）

〈予習、復習のポイント〉
企画書作成におけるマーケティング施策を発表すること！

<第12講>
横浜ＦＣの地域密着型のマーケティング企画作成２（グループワーク）

〈予習、復習のポイント〉
マーケティング施策企画書を作成すること！

<第13講>
横浜ＦＣの地域密着型のマーケティング企画プレゼンテーション（ゼミ内）

〈予習、復習のポイント〉
企画書作成におけるマーケティング施策を予行演習すること！

<第14講>
「横浜ＦＣの地域密着型のマーケティング企画提案」横浜ＦＣへ

〈予習、復習のポイント〉
横浜ＦＣ担当者のプレゼンテーションの返答を受けて今後の課題を検討すること！

<第15講>
まとめ

〈予習、復習のポイント〉
今後の課題事項をまとめ、今後の自分自身の行動を明確化すること！

【注意】
横浜ＦＣの試合会場における来場者調査日程は、横浜ＦＣとの調整により決定。